Ohne Suchmaschinenoptimierung geht scheinbar nichts mehr.

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Es sieht düster aus für das laufende Weihnachtsgeschäft im Internethandel. Nachdem schon eBay die Prognosen nach unten korrigiert hat, senkte vor einigen Tagen auch Branchenprimus Amazon den Daumen: Kein gutes Zeichen für alle Online-Händler, die auf die umsatzstärkste Zeit des Jahres gesetzt haben.

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Die Produktsuche über eine Suchmaschine ist längst Standard. Kein Wunder: Immerhin starten über 70% der Internet-Nutzer ihre Reise ins Netz mit der Eingabe eines Suchbegriffs. Höchste Zeit, dass Online-Händler hier nachrüsten – falls SEO noch nicht auf der Tagesordnung steht. Denn die Konkurrenz schläft nicht und außerdem steht Weihnachten vor der Tür.

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Pressearbeit kann Ihrem Online-Shop zusätzlichen Umsatz bringen. Zum einen besteht die Möglichkeit, dass Ihre Pressemitteilungen bei interessierten Journalisten Beachtung finden, zum anderen können Sie allein durch die Veröffentlichung bei Online-Presseservices für Ihre Meldung eine gute Suchmaschinenplatzierung erreichen und damit Extra-Traffic generieren und die Linkpopularität steigern.

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Der Newsletter per E-Mail ist nach wie vor eines der effizientesten Instrumente, um mit Kunden und Interessenten regelmäßig in Kontakt zu bleiben. Um so mehr erstaunt es mich bei Usability-Analysen immer wieder, wie oft die Möglichkeit zur Newsletter-Anmeldung im Webshop gänzlich fehlt.

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Etwa die Hälfte ihrer Zeit verbringen Internetnutzer mit dem Lesen von Content. Informative Produktbeschreibungen und nützliche Textbeiträge zur Kundenberatung sollten daher im eigenen Webshop auf keinen Fall fehlen. Hinzu kommt, dass auch die Suchmaschinen schon lange großen Gefallen an Textmaterial gefunden haben. Wer kontinuierlich einzigartigen und aktuellen Content liefert, wird mit höheren Positionen belohnt.

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Aufmerksamkeit ist ein knappes Gut. Online-Händler, die potenzielle Kunden effektiv auf sich aufmerksam machen wollen, setzen daher seit einiger Zeit auf Produktvideos. Laut einer Markt-Studie erzielen Video-Streams gegenüber vergleichbaren Werbeformaten unglaublich hohe Aufmerksamkeitswerte von nahezu 100 Prozent.

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Anfangs als Hype einiger Internetfreaks belächelt, hat sich Blogging inzwischen auch für viele Unternehmen als zusätzlicher Kommunikationskanal bewährt. Es gibt wohl kein zweites Kommunikationsmedium, dass sich so effizient zur Kundengewinnung und -bindung gerade im Online-Handel einsetzten lässt.

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So wie sich im Sport der Erfolg ohne ein ausgeklügeltes Trainingskonzept und einen kompetenten Coach kaum noch einstellt, hängt auch der Berufs- und Lebenserfolg angesichts rasanter gesellschaftlicher Veränderungen und verschärfter Wettbewerbsbedingungen entscheidend von der gezielten Förderung der eigenen Fähigkeiten und Talente ab.

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Wenn Sie als Online-Händler Ihr Marketing-Budget so effektiv wie möglich einsetzen wollen, dann gehört eine Google AdWords Kampagne sicher zu den Instrumenten, die in die engere Wahl kommen. Von den 61 Milliarden Suchanfragen die weltweit pro Monat generiert werden, kann Goggle mehr als 50% für sich reklamieren. Wer mit seinem Angebot im Internet gefunden werden möchte, dem steht mit den AdWords - die Werbeanzeigen auf den Google-Ergebnisseiten - ein starkes Werbetool zur Verfügung.

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